La Agencia de Turismo Río Negro lanzó Feel & Trip, un canal de contenidos donde la provincia se muestra con música en vivo sobre el paisaje. La primera sesión se grabó en El Bolsón y en la estepa. Te contamos qué se ve, quiénes tocan y cómo llegar a esos escenarios.
Un canal de YouTube en lugar de una tanda publicitaria
La Agencia de Turismo Río Negro puso en marcha Feel & Trip, una plataforma de contenidos audiovisuales que reemplaza la lógica del spot de treinta segundos por algo más largo y más raro: músicos tocando en vivo en medio del paisaje rionegrino, sin locutor, sin placa de cierre, sin «visite Río Negro».
La apuesta se monta sobre la renovación del canal oficial de YouTube del organismo, con adaptaciones para Instagram y Facebook. La primera producción ya está disponible y dura más de veinte minutos, algo impensado para una pieza de promoción tradicional.
La idea de fondo es simple y es la correcta: un tema que te gusta y que descubriste mirando un paisaje se queda mucho más tiempo en la cabeza que un aviso.
El Bolsón y la estepa: los dos escenarios de la primera sesión
Acá está el dato que más dice del proyecto. Para arrancar, la provincia no eligió el Centro Cívico de Bariloche ni el Nahuel Huapi. Eligió El Bolsón y la estepa rionegrina.
El Bolsón se explica solo: está sobre la Ruta 40, a unos 120 kilómetros al sur de Bariloche, entre el Piltriquitrón y el río Azul, con el Bosque Tallado y la feria de la Plaza Pagano como postales conocidas. Es un destino que ya tracciona.
La estepa es otra cosa. Es el territorio que la mayoría cruza mirando el celular, esas horas de meseta que separan el valle del mar y la cordillera. La atraviesa la Ruta 23, que corta la provincia de este a oeste pasando por Ingeniero Jacobacci, Maquinchao y Los Menucos, y también la Ruta 250 y los tramos de la 22 al norte. Es horizonte, luz rasante y silencio: exactamente el tipo de escenario que funciona en pantalla y que ninguna campaña se anima a poner adelante.
Que la provincia la haya elegido para el primer capítulo es una definición de estrategia, no un detalle de producción.
Quiénes son Malena Narvay y Lucas Murua
Los primeros artistas convocados no son una elección decorativa. Malena Narvay —actriz, cantante y compositora— viró en los últimos años hacia la electrónica: grabó con el alemán Boris Brejcha, tocó en Tomorrowland Brasil y representó a la Argentina en Ultra Europe, en Croacia. Lucas Murua, que produce bajo el nombre Oh My Pop, es su productor habitual.
Ahí se entiende la letra chica del anuncio, cuando habla de proyección internacional: la provincia no fue a buscar folclore para el público de siempre, fue a buscar un circuito que ya escucha afuera. Es un movimiento pensado para audiencias que todavía no saben que Río Negro existe.
Los seis formatos, traducidos
La grilla anunciada tiene seis carriles, y conviene saber cuál mirar según lo que a uno le interese:
- Ecos: la Orquesta Filarmónica de Río Negro e invitados, en escenarios de valor patrimonial.
- Raíces: folclore, tradiciones e identidad patagónica.
- Sessions: los ciclos acústicos de rock, pop, indie y trap en entornos naturales. Es la línea a la que pertenece la primera producción.
- Rumbos: guías y recorridos narrados por creadores de contenido. El más útil si estás armando un viaje.
- Destinos: microdocumentales sobre actividades e itinerarios.
- Live: entrevistas y transmisiones con referentes del turismo, la gastronomía, el deporte, la ciencia y el ambiente.
Cómo armar el viaje a esos escenarios
Si el video te dejó ganas, la buena noticia es que el circuito se hace en auto y en pocos días. Desde Neuquén capital o desde el Alto Valle, la combinación natural es entrar por la estepa y salir por la cordillera: la Ruta 23 hasta la zona de Bariloche y de ahí la 40 al sur hasta El Bolsón, o el recorrido inverso.
En la estepa conviene cargar combustible cada vez que aparece un surtidor, porque los tramos entre pueblos son largos y los servicios escasean. La luz de la mañana temprano y la del atardecer son las que hacen que el paisaje se parezca al del video; al mediodía la meseta se aplana y pierde relieve.
En El Bolsón, la red de refugios de montaña sigue siendo el plan grande para quien camina, y el Bosque Tallado el paseo corto que funciona con chicos.
La guía de las cuatro regiones turísticas de Río Negro ordena el resto de la provincia, y el calendario de fiestas populares de la Patagonia sirve para hacer coincidir el viaje con algo que esté pasando.
